Citação do dia:

Alguns homens vêem as coisas como são, e dizem 'Por quê?' Eu sonho com as coisas que nunca foram e digo 'Por que não ?.



Bernard Shaw



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Briefing para Projetos On-line

O briefing para projetos on-line pode e deve ser diferente dos briefings de campanha.
Ao criar um hotsite, landing page, é preciso trazer outros questionamentos para garantir a qualidade final do projeto.


BACKGROUND:
(Esse produto tem histórico de comunicação? Online e Offline? Qual?)


OBJETIVOS DE MARKETING:
Quantitativo –
Qualitativo –

Teremos uma campanha direcionando para o projeto?


OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO:
(Institucional? Abertura de contas? Etc...)


PROJETO:
Temos algum material de referência/ textos?
( ) Sim
( ) Não

Se sim,
Devemos seguir essa referência...?
( ) Não
( ) Somente texto
( ) Somente Layout
( ) Adaptação fiel

O que devemos criar? Um conceito novo ou adaptação?
( ) Dois conceitos novos
( ) Um conceito + uma adaptação da referência
( ) Duas adaptações da referência


PRODUTO:

Descrição do produto ou serviço:

Qual o principal benefício? Argumento de venda?

Qual o conteúdo do projeto?

TARGET
Qual nosso target?
Quem são os influenciadores?
Quem são os formadores de opinião?

A quem iremos dirigir a comunicação?
( )Target
( ) Influenciadores
( ) Formadores de opinião
( ) Steakholders

Quem será o usuário final do website?
Teremos níveis de usuários? Áreas restritas?
Usaremos os formatos convencionais? 800x600, 1024x728?


ONDE FICARÁ O PROJETO?
Onde o website/ hotsite será hospedado? Dentro do Portal, fora?
Temos limitações de banda ou de acesso?
Qual a quantidade esperada de acessos?


PERÍODO
Qual o período de veiculação do projeto?


TOM E MANEIRA:
Qual o tom da comunicação do projeto? (Vendedor e agressivo, racional, emocial, etc...?)


OBRIGATORIEDADE E LIMITAÇÕES
Temos alguma obrigatoriedade ou limitação?
Será necessário criar um administrador, ou sistema de gerenciamento de conteúdo?
Temos alguma restrição a alguma tecnologia? Alguma especificação especial?
Podemos usar flash, applets, vídeos, scripts, audios?


BUDGET
Qual a estimativa de Budget para este trabalho? (produção/ veiculação)
Temos verba para compra de imagens?


CRONOGRAMA
( ) Deve seguir o cronograma normal
( ) Job urgente: Prazo:_____


TRACKING/ CLICKS
Teremos tracking de pós-click do projeto?
Mensuração de acessos, extração de banco de dados?
Relatórios e análises do projeto? Qual a periodicidade?
Isso está contemplado no Budget?

Modelo de Briefing On-Line

Modelo de Briefing On-Line

Depois de receber muitos pedidos, resolvi postar aqui!!!
Segue o modelo de briefing de campanhas on-line que montei.
Porem, existem vários...

Varia muito de acordo com a necessidade e estilo de campanhas que vc trabalha.
Mas pode servir como referencia para você montar seu próprio modelo.


BACKGROUND / HISTÓRICO

· Qual o contexto de mercado? Principais concorrentes?
· Esse produto tem histórico de comunicação on-line ou offline? Qual?

PRODUTO

· Descrição do produto ou serviço:

Oferta Principal:

Descritivo:
Diferencial:

Benefício:

Oferta Secundária:

TARGET


·Qual nosso target?

· Quem são os influenciadores?

· Quem são os formadores de opinião?

· A quem iremos dirigir a comunicação?

( ) Target

( ) Influenciadores

( ) Formadores de opinião

( ) Steakholders

MERCADOS

· Em que praças essa campanha será veiculada? Alguma deverá ser priorizada? O produto será comunicado de maneira regionalizada?


OBJETIVOS DE MARKETING

· Quais são os objetivos quantitativos?

· Quais são os objetivos qualitativos?

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

· Qual o nosso objetivo? (Institucional, awareness/ abertura de contas / etc?

PROJETO

· Quais peças (formatos) devemos criar?

· Temos algum material de referência / textos?

( ) Sim

( ) Não

· Se sim, devemos seguir essa referência?

( ) Não

( ) Somente texto

( ) Somente layout

( ) Adaptação fiel

· O que devemos criar, um conceito novo ou adaptação?

( ) Dois conceitos novos

( ) Um conceito novo e uma adaptação da referência

( ) Duas adaptações da referência

· Existe um Call to Action definido?

( ) Sim

( ) Não

· Para onde as peças devem encaminhar? Qual será o link?

TOM DA COMUNICAÇÃO

· Qual o tom da comunicação do projeto (vendedor e agressivo, racional, emocional, educativo, etc.)?

OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES

· Temos alguma obrigatoriedade ou limitação (peso, extensão...)?

CRONOGRAMA

· Qual é o prazo?

( ) Devemos seguir o cronograma normalmente

( ) Job urgente, prazo:

PERÍODO

· Qual o período de veiculação do projeto?

TRACKING/ CLICKS

· Teremos tracking de pós-click do projeto?

· Mensuração de acessos, extração de banco de dados?

· Relatórios e análises do projeto? Qual a periodicidade?

· Isso está contemplado no Budget?

BUDGET

· Qual a estimativa de Budget para este trabalho? (mídia e produção)

As 8 grandes questões

O que é fé? Você tem fé? Você tem certeza de que tem fé?

A verdade é que a maioria das pessoas gostaria de ter essa certeza. Gostariam de dormir hoje sabendo que se morressem durante o sono estariam prontas para encontrar-se com Deus.

Mas a fé nem sempre é tão fácil assim, mesmo para as pessoas que desesperadamente a desejam. Algumas pessoas têm fome de certeza espiritual, mas algo as impede de experimentá-la. Gostariam de possuir esse tipo de liberdade, mas certos obstáculos as impedem - bloqueiam os seus caminhos. As objeções as afligem. As dúvidas consomem por dentro delas. O coração quer elevar-se a Deus, mas a mente as mantem firmemente presas ao chão. Você se sente assim?

Se ao menos não houvessem tantas interrogações...

Seriam a fé e a razão realmente incompatíveis? É possível ser um pensador e ao mesmo tempo um cristão que crê na Bíblia?

Existem inúmeras grandes questões atuais que acabam a gente de Deus.
Por exemplo: Imagine que na capa da revista veja desse mês está a imagem de uma mulher negra do norte da África. A matéria é sobre a seca devastadora que está ocorrendo por lá. A mulher esquelética, segura nos braços o seu bebê morto que olha para o ceu com a expressão mais desolada. Essa matéria, por sinal, existiu e a fotografia foi publicada na revista Life.

Vendo isso você pensa:
"É possível acreditar que existe um Criador amoroso quando tudo que esta mulher precisava era de chuva? Como poderia um Deus amoroso fazer isso com aquela mulher? Quem governa a chuva? Não sou eu, não é você. Deus governa. Quem, a não ser uma criatura cruel, mataria um bebê e quase eliminaria sua mãe com seu sofrimento, quando o que simplesmente necessitavam era de chuva?

E o conceito de inferno? Meu Deus, eu não poderia pôr a mão de álguem no fogo por um momento. Nem um instante! Como poderia um Deus de amor torturá-lo para sempre, só porque você não o obedece ou não faz o que ele quer - não permitindo que você morra, mas continue sofrendo para toda eternidade? Não existe um criminoso que faça isso...!"

Bem essas são algumas das Grandes Questões*.
Que na verdade são oito. Listarei as 8 abaixo e nos proximos dias tratarei uma a uma...
1 - Se existe um Deus amoroso, porque este mundo dilacerado pela dor geme debaixo de tanto mal e sofrimento?
2 - Se os milagres de Deus contradizem a ciência, como uma pessoa racional pode crer que sejam verdadeiros?
3 - Se Deus criou o universo, o que dizer do processo da evolução espontânea que explica a vida?
4 - Se Deus é moralmente puro, como pode sancionar o massacre de crianças inocentes, como no Antigo Testamento diz que ele fez?
5 - Se Jesus é o único caminho para o céu, que dizer dos milhões de pessoas que nunca ouviram falar dele?
6 - Se Deus se preocupa com as pessoas que criou, como pode entregar tantas delas a uma eternidade de tormentos no inferno somente porque não creram nas coisas certas a respeito dele?
7 - Se Deus é dirigente supremo da Igreja, porque ela tem estado repleta de hipocrisia e brutalidade ao longo dos séculos?
8 - Se ainda sou assaltado por dúvidas, ainda posso ser cristão?

Procurando as respostas? "Vocês me procurarão e me acharão quando procurarem de todo coração" (Jeremias 29.13).
Então vamos as respostas...

Deus Existe?

Bem, dizem por aí que sobre política, futebol e religião não se discute..
Futebol, eu não faço questão... Mas adoro um bom papo sobre política e (principalmente) Religião.

Inauguro hoje, o tema Religião...
Contando uma história...

"Deus existe?" Um professor ateu desafiou seus alunos com esta pergunta.
* Um estudante respondeu confiante: Sim!
* Então se você acredita em Deus, então também deve acreditar que Deus fez tudo que existe, certo?
* "Sim, Ele fez!"
* Deus fez tudo, mesmo? - Desafiou o professor.
* Sim, professor - respondeu o jovem.
* O professor replicou: Se Deus fez todas as coisas, então Deus fez o mal, pois o mal existe, e considerando-se que nossas ações são um reflexo de nós mesmos, então Deus é mal.
* O estudante calou-se diante de tal resposta e o professor, feliz, se vangloriava de haver provado uma vez mais que a Fé era um mito.

* Outro estudante levantou sua mão e disse:
* Posso lhe fazer uma pergunta, professor?

* Sem dúvida, respondeu-lhe o professor.

* O jovem ficou de pé e perguntou:

* Professor, o frio existe?

* Mas que pergunta é essa? Claro que existe, você por acaso nunca sentiu frio?

* O rapaz respondeu: Na verdade, professor, o frio não existe. Segundo as leis da Física, o que consideramos frio, na realidade é ausência de calor. Todo corpo ou objeto pode ser estudado quando tem ou transmite energia, mas é o calor não o frio que faz com que tal corpo tenha ou transmita energia. O zero absoluto é a ausência total e absoluta de calor, todos os corpos ficam inertes, incapazes de reagir, mas o frio não existe. Criamos esse termo para descrever como nos sentimos quando nos falta o calor.

* E a escuridão, existe? - continuou o estudante.

* O professor respondeu:

* Mas é claro que sim.

* O estudante respondeu: Novamente o senhor se engana, a escuridão tampouco existe. A escuridão é na verdade a ausência de luz. Podemos estudar a luz, mas a escuridão não. O prisma de Newton decompõe a luz branca nas varias cores de que se compõe, com seus diferentes comprimentos de onda. escuridão não. Um simples raio de luz rasga as trevas e ilumina a superfície que a luz toca. Como se faz para determinar quão escuro está um determinado local do espaço? Apenas com base na quantidade de luz presente nesse local, não é mesmo? Escuridão é um termo que o homem criou para descrever o que acontece quando não há luz presente.

* Finalmente, o jovem estudante perguntou ao professor:

* Diga, professor, o mal existe?


* Ele respondeu:


* Claro que existe. Como eu disse no início da aula, vemos roubos, crimes e violência diariamente em todas as partes do mundo, essas coisas são o mal.


* Então o estudante respondeu:

* O mal não existe, professor, ou ao menos não existe por si só. O mal é simplesmente a ausência de Deus. É, como nos casos anteriores, um termo que o homem criou para descrever essa ausência de Deus. Deus não criou o mal. Não é como a Fé ou o Amor, que existem como existe a Luz e o Calor. O mal resulta de que a humanidade não tenha Deus presente em seus corações. É como o frio que surge quando não há calor, ou a escuridão que acontece quando não há luz."

Num mundo com quase 7 bilhões de pessoas, o que significa ser singular?

A singularidade é o tema do momento...

Todos os livros, jornais, propagandas falam que cada pessoa é única. E que todo mundo é importante e especial de uma maneira singular.

Mas num mundo com quase 7 bilhões de pessoas, quem se arrisca a levantar a mão com segurança e dizer que é diferente de todos os outros?

E o mais importante: como podemos afirmar que somos diferentes, quando no fundo, no fundo, temos sempre o desejo de sermos iguais a alguém?

Queremos ser como os nossos heróis.
Queremos ser incríveis, fantásticos.
E diante disso, será que queremos mesmo ser alguém singular?

Não... queremos ser importantes, grandiosos...
Mas não necessariamente únicos.

Vivemos numa sociedade onde o anonimato é desprezado...
Onde o pequeno é pouco...
Onde o sozinho é vazio...
Onde o que os olhos não vêem o coração não valoriza.

Se não conseguimos fazer muito, então não fazemos nada.
Se não conseguirmos mover o mundo, então nem nos movemos.

Ontem, enquanto voltava para casa eu vi uma frase pixada em um muro - que de tão triste e verdadeira - me fez escrever esse artigo.

Ela de dizia:
“Todos se comovem, mas ninguém se move”

Porque é tão difícil agir? O que nos impede de fazer – ainda que pouco – alguma coisa, qualquer coisa extraordinária por alguém? Porque sempre temos a sensação de que não é com a gente? De que não temos o suficiente? Não temos, coragem, tempo, dinheiro, força o suficiente... E com certeza existe alguém incrível que irá fazer isso por nós.

Vibramos com os feitos de nossos heróis e esquecemos de que também somos extraordinários para alguém. Isso é singularidade. E esse é o tamanho da importância da singularidade para o mundo de hoje.

Não queira ser como a Madre Teresa de Calcutá.
Queira ser quem você é. E faça o que você puder fazer.
Pois a própria Madre Tereza, foi quem tantas vezes afirmou:
Se você não pode alimentar 100 pessoas, alimente apenas uma.

Madre Tereza foi uma pessoa singular.
Não foi a pessoa que mais fez.
Mas foi alguém que fez e fez com paixão.

Nunca deixe o que você não pode fazer interferir naquilo que você pode.
Não importa quem você é, há sempre alguém que o considera importante.
Existe pelo menos uma pessoa que precisa de você.
Existe um trabalho que nunca será feito se você não o fizer.
Existe um espaço que só você pode preencher.
Isso é singularidade.

Todos pensam que para ser singular, único, é necessário fazer alguma coisa extraordinária que afete centenas ou milhares de pessoas. Mas a grande verdade é que para ser grande é preciso pensar pequeno. É mais nobre dedicar-se totalmente a um indivíduo do que doar uma pequena parte de si para a multidão.

A própria Madre Teresa não concordava com a maneira abrangente de fazer as coisas: “O amor precisa começar com uma pessoa”. E se você se dedicar a ler a biografia dos principais heróis da humanidade, vai perceber que eram pessoas que compartilhavam desse mesmo principio.

E se pararmos para pensar (e o meu comentário é destituído de qualquer influencia religiosa) o indivíduo mais famoso que já existiu, Jesus Cristo, dedicou a sua vida a mudar apenas 12 pessoas. E focando em 12 pessoas, ele mudou o mundo. E efeitos disso ecoam até hoje. Essa é à força da singularidade.

Se você quer mudar o mundo, comece mudando a si mesmo.
Mude a sua percepção de grandeza.
Depois se dedique a mudar a vida de uma única pessoa...
E depois de outra, e de outra, e de outra ...
Porque é só assim que se muda o mundo.
Não existe caminho mais curto, mais rápido ou mais fácil.

E quando você fizer isso,
Não vai mais precisar levantar a mão para provar ao mundo que é alguém singular. Porque alguém já irá espontaneamente fazer isso por você.