Briefing para Projetos On-line

O briefing para projetos on-line pode e deve ser diferente dos briefings de campanha.
Ao criar um hotsite, landing page, é preciso trazer outros questionamentos para garantir a qualidade final do projeto.


BACKGROUND:
(Esse produto tem histórico de comunicação? Online e Offline? Qual?)


OBJETIVOS DE MARKETING:
Quantitativo –
Qualitativo –

Teremos uma campanha direcionando para o projeto?


OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO:
(Institucional? Abertura de contas? Etc...)


PROJETO:
Temos algum material de referência/ textos?
( ) Sim
( ) Não

Se sim,
Devemos seguir essa referência...?
( ) Não
( ) Somente texto
( ) Somente Layout
( ) Adaptação fiel

O que devemos criar? Um conceito novo ou adaptação?
( ) Dois conceitos novos
( ) Um conceito + uma adaptação da referência
( ) Duas adaptações da referência


PRODUTO:

Descrição do produto ou serviço:

Qual o principal benefício? Argumento de venda?

Qual o conteúdo do projeto?

TARGET
Qual nosso target?
Quem são os influenciadores?
Quem são os formadores de opinião?

A quem iremos dirigir a comunicação?
( )Target
( ) Influenciadores
( ) Formadores de opinião
( ) Steakholders

Quem será o usuário final do website?
Teremos níveis de usuários? Áreas restritas?
Usaremos os formatos convencionais? 800x600, 1024x728?


ONDE FICARÁ O PROJETO?
Onde o website/ hotsite será hospedado? Dentro do Portal, fora?
Temos limitações de banda ou de acesso?
Qual a quantidade esperada de acessos?


PERÍODO
Qual o período de veiculação do projeto?


TOM E MANEIRA:
Qual o tom da comunicação do projeto? (Vendedor e agressivo, racional, emocial, etc...?)


OBRIGATORIEDADE E LIMITAÇÕES
Temos alguma obrigatoriedade ou limitação?
Será necessário criar um administrador, ou sistema de gerenciamento de conteúdo?
Temos alguma restrição a alguma tecnologia? Alguma especificação especial?
Podemos usar flash, applets, vídeos, scripts, audios?


BUDGET
Qual a estimativa de Budget para este trabalho? (produção/ veiculação)
Temos verba para compra de imagens?


CRONOGRAMA
( ) Deve seguir o cronograma normal
( ) Job urgente: Prazo:_____


TRACKING/ CLICKS
Teremos tracking de pós-click do projeto?
Mensuração de acessos, extração de banco de dados?
Relatórios e análises do projeto? Qual a periodicidade?
Isso está contemplado no Budget?